EL PAPER DELS MITJANS DE COMUNICACIÓ EN LES REPRESENTACIONS SOCIALS SOBRE LES DROGUES.

Els mitjans de comunicació intervenen en les representacions socials sobre les drogues. Des d’un inici aquests mitjans capten la representació social existent, i en recullen i difonen informació sobre aquesta, ja que la seva finalitat és comunicar sobre el tema. Seguidament interpreten i fan entenedors els elements de la representació. Finalment, transmeten, condicionen i conformen la representació refermant-la.

Respecte al tema de les drogues, els mitjans de comunicació són la font més important d’informació dels grups de població que tenen menys contacte directe amb les drogues. Aquells que tenen més informació sobre el tema són els joves i reben la informació de fonts directes, com poden ser amics o coneguts, entre d’altres.

Als anys 70-80 es fan estudis que reflecteixen com els continguts i el tractament de diferents mitjans de comunicació incloïen determinats estereotips presents en la societat. El principal era que la droga es presenta en contextos de succés i drama des d’episodis violents i delictius. Un altre era que droga s’entén com un concepte genèric, en el que no existeix distinció entre diferents substàncies. Aquest concepte globalitzador remet a l’heroïna, la qual es va convertir en l’exponent teòric de totes les drogues. Presentaven aquests estereotips entre d’altres.  

Actualment, les representacions socials sobre drogues encara tenen implícits alguns elements dels anomenats anteriorment. Tot i que aquests elements majoritàriament perdurin, hi ha una separació radical entre diferents generacions de la percepció diferenciada de les dogues i els problemes que s’hi associen.

Segons Vega (1983), les notícies que es donen a la premsa espanyola sobre drogues transmeten una imatge errònia d’aquestes. Els mitjans de comunicació tendeixen a crear un mite al voltant del tema de les drogues, el qual és molt poc coherent, intentant imposar una por en els receptors. Per tant, podem dir que aquestes noticies són totalment sensacionalistes i descontextualitzades de la realitat.

Les notícies sobre drogues solen girar entorn al toxicòman i la seva tragèdia, on algunes vegades actua de víctima i tantes d’altres de delinqüent. D’aquesta manera els mitjans de comunicació provoquen confusió entre les persones, augmentant la seva inseguretat.

Per això, hem de reconèixer la responsabilitat educativa dels mitjans de comunicació, ja que han de representar la informació amb la major objectivitat possible, sense utilitzar actituds moralitzadores ni condemnatòries.

Educar des dels mitjans de comunicació de massa significa resoldre les pròpies contradiccions internes, entre les quals destaca el fet d’educar sobre drogues, intentant estimular i donar recursos per a l’anàlisi crítica dels diversos factors que envolten les drogues, de manera que cadascú es responsabilitzi de les seves accions de manera lliure.

Referències bibliogràfiques 

VEGA FUENTE, A. (1996). Los medios de comunicación educan sobre las drogas? A Comunicar, 6.